Business in China

La marque du couturier et industriel français Pierre Cardin mène actuellement des négociations pour un éventuel rachat avec un groupe de sociétés, chinoises notamment.

"Il y a des discussions. M. Cardin envisage de vendre la marque en Chine et la marque mondiale", a indiqué à l'AFP  !

Le groupe français d'habillement Pierre Cardin serait en discussions avec un fabricant chinois de chaussures qui souhaiterait le racheter. Guangzhou Jiansheng Trading, autrefois chargé du marketing de Pierre Cardin, s'attend à ce que ses discussions avec le groupe français aboutissent d'ici à un mois. Elle offrirait 20 millions d'euros pour faire main basse sur une marque partie dès les années 1970 à la conquête de l'empire du Milieu.

Très populaire en Chine et au Japon, Pierre Cardin y jouit d'une clientèle qu'il a des difficultés à developper en France. Son statut de marque de luxe lui avait échappé lorsqu'il avait tourné le dos à la distribution sélective en faveur de la vente de ses parfums dans les rayons de la grande distribution. Il a aussi été le premier à appliquer le système de licence pour une griffe. Aujourd'hui, 900 licences sont exploitées dans 140 pays.

Son nom reste néanmoins attaché à l'histoire de la haute couture française. L'homme, qui a fait ses débuts chez Dior en 1946, a ouvert sa propre maison de couture en 1950 et présenté sa première collection en 1953.